设为首页 - 加入收藏 阳江站长网 (http://www.pierwszydzwonek.com)- 国内知名站长资讯网站,提供最新最全的站长资讯,创业经验,网站建设等!
热搜: 平台 图片 网络 模式
当前位置: 金苹果注册 > 综合聚焦 > 酷站推荐 > 酷站 > 正文

面对短视频的强攻,直播平台内忧外患如何应变?

发布时间:2018-07-23 02:05 所属栏目:[酷站] 来源:驱动号
导读:副标题#e# 直播兴起之后,内容从游戏直播发展成为吃饭、唱歌、户外等多个方向,五花八门,这使得直播平台发展迅速到达一个高峰。然而属于直播的狂欢来的快,去的也快。各类直播平台的兴起,分化了市场,再加上直播元素缺少多样化,导致用户很快产生厌倦。短

金苹果注册 www.pierwszydzwonek.com 直播兴起之后,内容从游戏直播发展成为吃饭、唱歌、户外等多个方向,五花八门,这使得直播平台发展迅速到达一个高峰。然而属于直播的狂欢来的快,去的也快。各类直播平台的兴起,分化了市场,再加上直播元素缺少多样化,导致用户很快产生厌倦。短视频的兴起迅速占领了市场,直播平台也开始迅速走向低潮。

直播平台流量分散竞争激烈,行业流量增速明显放缓

直播平台竞争一直异常激烈,以花椒、映客、YY为代表的秀场直播,斗鱼、虎牙为代表的游戏直播,一直播、Now直播为代表的泛娱乐直播一直在“明争暗斗”。直播平台也捧红了大量“网红”,一时间风头无两。但风口快速变化,直播也逐步褪去光环。

1、各大平台积极推动“造星”活动 打造明星主播

直播时代,平台头部明星主播就意味着流量,各平台致力打造“明星”主播?;⒀劳瞥隽?ldquo;虎牙新鲜探索计划”和“虎牙30亿星主播打造计划”培养主播;斗鱼直播推动了“主播星计划”。

另外,部分直播平台把目光放在了热门主播热门单曲上,此前冯提莫《佛系少女》、小潘潘《学猫叫》、崔阿扎《说明白》等单曲,都为平台和主播带来了不少的流量。NOW直播启动“NOW新星·音乐人计划”;熊猫直播举办了第一届“熊猫好声音”;映客也开启了“原创音乐人计划”,欲要再创单曲爆款。各家积极打造明星主播和爆款音乐,其目的最终还是吸引用户,在各大平台的发力下,谁先打造下一个明星主播,也将是各平台竞争的关键。

2、直播平台先后上市 资本角逐愈演愈烈

不仅仅是在“造星”上各家竞争激烈,在体量和发展前景上,各品台的差距也开始显现,尤其是各大直播平台先后上市。今年5月,虎牙直播赴美上市,时隔两个月,7月12日映客也宣布在香港挂牌交易。此前斗鱼直播也传出正在筹备上市的信号,至于花椒直播,据业内人士分析,上市可期。直播平台上市是对市场资源的集中整合,上市融资之后,将会有更加雄厚的资本来进行平台的发展,“寡头平台”开始出现。但随着各大直播平台的先后上市,后续谁将成为领头平台还未可知。

3、市场分化严重,直播内容缺乏多样性用户迅速流失

随着直播大火,同类的直播平台相继推出,市场被分化。各大平台缺乏核心竞争力和壁垒,各平台的直播内容并无太多突破,同质化严重。很多主播跳槽和平台恶意挖人,导致用户迅速流失。根据艾媒咨询发布的《2017-2018中国在线直播行业研究报告》显示,2017年直播用户增长率28.4%相比2016年60.6%的增长率,呈现大幅下滑。报告还预测,预计到2019年用户增长率将只有10.2%。

所以整体来看,直播行业的竞争一直持续不断,短时间也难以分出胜负。无论是从资本的角逐,争相上市争做细分领域直播的老大哥?;故窍衷谥辈テ教ㄆ毡槎源笾鞑サ囊览倒?。要知道在这个盛行你挖我抢的直播领域,谁又能保证今天斗鱼的冯提莫、虎牙直播的miss和UZI等一线大主播们会被谁挖走呢!这也就成了直播平台流量的一个最大变数。

短视频崛起成为新的流量聚集地 直播平台发展内忧外患

根据Quest Mobile发布的数据,2018年1月国内短视频用户规模已达到了4.61亿。其中快手年初日活已达1.2亿,累计用户接近7亿,抖音的日活更是达到1.5亿。短视频正在抢夺用户的注意力,成为新的流量聚集地。

短视频的迅速崛起,也让直播平台开始了一段艰难发展时期。而短视频之所以这么快的占领市场,与都市人群碎片化的时间分不开关系。短短几分钟或者几十秒钟的小视频,将用户碎片时间完全利用起来。而对于直播平台来说,动辄几个小时的直播,内容不够强大很难留住客户,也不符合用户的时间需求,这也是直播平台用户大量流失的关键。

直播平台主要互动是直播间的互动和打赏,而短视频主打“分享生活”,将自己身边的事或者自己的生活实时分享上传,全民参与。对比直播平台的单一互动模式,更加吸引用户。

各大直播平台为抢占市场份额一直争斗不休,大量的直播平台导致市场分化严重。而随着短视频抢占了大量的市场,直播平台的发展更加艰难。直播平台屡爆不雅直播内容,导致直播频道直接下架,国家政策监管力度不断加大,增加了品台的运营压力。直播平台内忧外患之际,急需寻找突破。特别是此前引发舆论热议的“会计门”等事件,甚至爆发了一波反直播浪潮,开始有很多网友抵制直播,这对直播领域来说更是一次毁灭性的打击。

改变产品机制模式 将业务多元化成为直播平台寻求突破的必然选择

回顾直播行业的发展,YY、花椒、斗鱼、虎牙等直播平台都是行业翘楚,各有其发力的侧重点。但目前都面临发展困局,想要再次引领潮流,还需要做好以下几点:

重视平台内容管理,高质量的内容持续产生是重中之重

直播平台一再遇冷,与平台内容层次不齐,低质量的内容泛滥离不开关系。内容是行业的根基,好的内容能够吸引用户,延长用户的停留时间。反之,低质量的内容与直接赶走用户效果相差不大。平台应该加强监管力度,注重内容的提升,保证持续有优质内容产出。

调整信息流算法机制,直接为用户推荐优质内容

现在很多直播平台内容大多都是栏目分类展现,让用户自主选择想看的。但因为直播内容参差不齐,用户盲目的去寻找,一旦直播内容质量不高,很容易造成用户流失。直播平台应改变信息流算法机制,根据用户兴趣推荐优质内容留住用户,而不是让用户“大海捞针”,这样也可避免因找不到感兴趣的内容造成的用户流失。

直播平台布局多元化业务,拓展新盈利点

业务单一是很多行业最初发展的必经之路,直播平台目前收益主要来自用户购买虚拟物品打赏为主。平台应把手里的流量价值最大化,而不只是以单一方式赚钱。直播接入广告,建立综艺娱乐直播IP,打造“直播+”的新业务。例如今年618斗鱼直播+电商,跨界整合新玩法,联合播放次数达到了4327万次,可以说斗鱼的跨界初次尝试是十分成功的。

【免责声明】本站内容转载自互联网,其相关言论仅代表作者个人观点绝非权威,不代表本站立场。如您发现内容存在版权问题,请提交相关链接至邮箱:bqsm@foxmail.com,我们将及时予以处理。

网友评论
推荐文章